صُنّاع المحتوى بلا محتوى.. حين تتحول الشهرة إلى غاية في حد ذاتها

محمد نشوان

في السنوات الأخيرة، شهدت منصات التواصل الاجتماعي انتشاراً واسعاً لفئة جديدة يُطلق عليها المتابعون وصف صناع المحتوى بلا محتوى، وهم أشخاص استطاعوا تحقيق نسب مشاهدة ومتابعة مرتفعة رغم افتقار ما يقدمونه إلى قيمة معرفية أو ثقافية أو إبداعية واضحة. وأصبحت هذه الظاهرة تثير الكثير من الجدل حول طبيعة المحتوى الرقمي وحدود المسؤولية في الفضاء الافتراضي.

لقد تحولت وسائل التواصل الاجتماعي من فضاءات للتعبير والإبداع وتبادل المعرفة إلى ساحات مفتوحة يتنافس فيها الجميع على جذب الانتباه، مهما كانت الوسيلة. وأمام خوارزميات تفضّل المحتويات المثيرة والغريبة والسريعة الانتشار، وجد بعض الأفراد طريقاً مختصراً نحو الشهرة عبر صناعة مقاطع تعتمد على الإثارة والجدل والاستفزاز أو عرض تفاصيل الحياة اليومية بشكل مبالغ فيه، دون تقديم مضمون حقيقي يعود بالنفع على الجمهور.

إن المسؤولية لا تقع على عاتق صناع هذا النوع من المحتوى وحدهم، بل تتقاسمها عدة أطراف. فالمنصات الرقمية نفسها تساهم في انتشار الظاهرة عندما تمنح الأولوية للمحتويات الأكثر تفاعلاً بغض النظر عن جودتها. كما أن الجمهور يتحمل جزءاً من المسؤولية من خلال الإقبال الكبير على متابعة هذه المواد ومشاركتها والتفاعل معها، مما يمنحها مزيداً من الانتشار ويشجع أصحابها على الاستمرار.

من جهة أخرى، يبرز دور الأسرة والمؤسسات التعليمية والإعلامية في تعزيز الثقافة الرقمية لدى الأجيال الصاعدة، وتوجيههم نحو التمييز بين المحتوى الهادف والمحتوى الاستهلاكي الذي لا يقدم قيمة مضافة. فضعف الوعي الإعلامي يجعل بعض المتابعين فريسة سهلة للمحتويات السطحية التي تعتمد على الإثارة أكثر من الفائدة.

ولا يمكن إغفال الجانب الاقتصادي للظاهرة، إذ أصبحت الشهرة الرقمية مصدراً للدخل من خلال الإعلانات والتسويق والرعاية التجارية، ما يدفع البعض إلى البحث عن عدد المشاهدات بأي ثمن، حتى وإن كان ذلك على حساب الجودة أو الأخلاق أو احترام الذوق العام.

ورغم الانتقادات المتزايدة، فإن الظاهرة تعكس في جانب منها تحولات عميقة في المجتمع الرقمي المعاصر، حيث أصبحت الشهرة السريعة هدفاً يسعى إليه الكثيرون. غير أن التحدي الحقيقي يكمن في تشجيع المحتوى الجاد والإبداعي، ودعم النماذج التي تقدم المعرفة والثقافة والقيم الإيجابية، حتى لا تتحول المنصات الرقمية إلى فضاءات يغيب فيها المضمون وتحضر فيها الشهرة فقط.

إن مواجهة ظاهرة صناع المحتوى بلا محتوى لا تتطلب المنع أو التضييق بقدر ما تحتاج إلى نشر الوعي، وتحفيز التفكير النقدي لدى المتلقين، وتشجيع صناعة محتوى مسؤول يوازن بين الترفيه والفائدة، ويجعل من التأثير الرقمي أداة للبناء لا مجرد وسيلة لتحقيق الشهرة العابرة.